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百变大咖秀打响综艺独播第一枪

发布时间:2021-01-20 07:27:44 阅读: 来源:点钞机厂家

与以往的“剧打天下”有所不同,2014年各家视频网站纷纷将目光转向综艺节目,这在2013年年末各家视频网站的品牌推介会上已可见一斑。另外,视频网站在精耕优质综艺内容的同时,独播剧成为各家视频网站的杀手锏。

视频网站

越来越“独”

资料显示,在过去的一年中,各家视频网站都在精心耕耘。腾讯拿下了《中国好声音》第三季;PPTV看中了江苏卫视的《非诚勿扰》。而在众多“买家”中,一口气将《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》《天天向上》《我们约会吧》《百变大咖秀》《金钟奖·中国音超》《康熙来了》以及包括《Running Man》《我们结婚了》在内多档韩国综艺节目的爱奇艺则当之无愧地成为“钻石级”买家。

1月2日,湖南卫视口碑与收视甚佳的《百变大咖秀》接档《爸爸去哪儿》在湖南卫视和爱奇艺上线播出,并且表现不俗。

据爱奇艺相关负责人对《证券日报》记者透露,《百变大咖秀》第五季首播收视率即斩获同时段省级卫视第一的好成绩,并在其网络独播平台爱奇艺PPS上播放量一举突破千万。

而在业内人士看来,《百变大咖秀》如此受宠,意味着2014年视频网站的独播综艺大战已经正式拉开帷幕。

事实上,“独播、不分销、不换剧、不赠送”——这样的口号足见如今综艺节目在视频网站心目中举足轻重的位置。很多人对于几年前视频网站烧钱抢剧的现象还记忆犹新,彼时,单集网络版权超百万的电视剧如过江之鲫,总价超千万乃至“半亿剧集”屡见不鲜。而如今,“金元大旗”再度飘起,而视频网站对于花大价钱买下的综艺节目也不再是依靠分销和交换来降低成本压力和收益风险,反而是“捂紧”节目资源,誓要将“独播”进行到底。

一位行业人士表示,从电视剧到综艺节目,视频网站在内容选择上的“独”恰恰体现了其在经历了市场的起伏之后对于优质内容传播价值的更深层次理解。从时间上看,无论季播还是常规综艺节目,播出周期要远高于电视剧,这就有助于节目期内各种话题和热点的持续发酵。

不间断排播策略

增加收视热度

目前,几家视频网站除了网络优质综艺节目资源外,爱奇艺的独播战略还率先实现了全年从季播到年播的无间断布局。与其他视频网站独播综艺节目的“点状分布”不同,爱奇艺从节目数量上已实现了“每天不间断,全年播不停”的网状覆盖,从时间上实现了对独播综艺的垄断。

目前,尽管热门综艺节目的独播权多已“名花有主”,但对于全年无休的视频网站来说,要实现持续的“吸睛力”则需要“组合拳”。从周一到周五《康熙来了》;周四《百变大咖秀》;周五《天天向上》;周六《快乐大本营》;周日《我们约会吧》,爱奇艺的独播综艺不间断的排播布局,不仅能够每天都形成综艺收视热度,《爸爸去哪儿》等最顶尖的综艺更是能引爆收视话题。

不间断的独播综艺接档,不仅让爱奇艺有了更大空间去讲“综艺之王”的故事,也让视频网站综艺内容营销有了更多想象空间。

爱奇艺首席内容官马东在爱奇艺综艺推介会上表示,今年将围绕《爸爸去哪儿》第二季制作一系列衍生节目,逐步精耕优质综艺内容。但这显然只是其内容推广的一部分。

据了解,在热播综艺预热阶段《娱乐猛回头》、《爱奇艺早班机》等一系列爱奇艺原创娱乐节目会对节目进行前期预热,而节目播上线后,则会将精彩片段放到《综艺大嘴巴》、《笑霸来了》等节目中进行回炉再生。马东对本报记者表示“综艺节目话题性强,视频网站的切断视频点播效果理想,与爱奇艺自制综艺节目联推,能形成更好的内容营销效果。这种优质内容为基础,借衍生及自制内容产生更大价值的内容运作方式正在成为爱奇艺综艺推广中非常重要的一环。”

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