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回力鞋计划在国内开千家专卖店-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:53:16 阅读: 来源:点钞机厂家

9月20日讯,83岁的上海老字号“回力”鞋在海外受捧后重回老家。9月18日,在杨浦区平凉路原回力厂房旧址,上海回力鞋业有限公司(回力鞋业)开出其在上海的首家旗舰店,并开始拓展一线商圈,计划三年内“回力鞋业”在国内开出千家专卖店。

计划进驻一线百货店

在旗舰店开业现场,不少上海市民赶来“捧场”。年过六旬的老上海人陈先生称自己特地穿着40多年前的回力鞋赶来,来旗舰店换双新回力。“穿上它,感觉回到了自己年轻的时候,特有活力。”

上海回力鞋业限公司党委书记、执行董事桂成钢对早报记者表示,“计划三年内,回力要在上海每个区都开一家旗舰店,同时吸引连锁加盟,计划全市范围内达到50至100家门店。”据介绍,目前回力在全国已有200多家专卖店,而在上海还计划进驻徐家汇、淮海路、南京路的部分一线百货店。

据悉,此次旗舰店出售的产品除了白色底面、红色花纹的经典款式外,还有作为世博特许产品的纪念鞋款,设计师及学生的手绘鞋款,以及新款休闲鞋,四个品类共150多个系列,近2000多种款式。

发展高端品牌“Warrior”

创建于1927年的回力鞋业,曾是中国最早的运动鞋品牌,在上世纪七八十年代风靡全国。行内人士称,回力鞋最红火时,在厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子——鞋刚下生产线,还“热乎乎”的,就已被抢购一空。然而,到上世纪90年代中期,随着进口时尚品牌逐渐受到追捧,款式相对单一的回力鞋渐渐遇冷。

“在残酷的市场竞争中,回力厂破产,政府把回力品牌从破产企业中剥离出来,新成立公司,并借鉴进口品牌的运作模式:公司掌握品牌、技术和营销网络,生产则交给质量过关、成本较低的外地制鞋厂。”桂成钢说。

目前上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司。

“回力鞋在2000年之前一直走‘大批发’的销售模式,但该模式利润较低。”桂成钢对早报记者表示,回力一直在考虑向终端销售拓展的问题,但首先要克服品种少的问题。为此,回力鞋业2006年开始走品牌授权的道路,将某一单一产品授权别的企业开发销售。他透露,目前温州等10多家企业和回力建立了合作关系。

2008年,海外的复古风潮将回力推向海外,成为不少欧美“潮人”的宠儿。据悉,欧洲的回力鞋每双50欧元,堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。

桂成钢表示,将在逐渐被年轻消费群认可的同时,快速进入终端市场。

拓展销售网络的同时,回力鞋业还计划单独发展其高端品牌。

据桂成钢介绍,此前回力已经在杭州银泰百货开设专柜,试水高端市场。桂成钢说,目前高端品牌准备淡化“回力”的品牌,而发展其英文品牌“Warrior(勇士)”。

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